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新华社官微负责人刘洪:揭秘“刚刚”背后的真实故事

发布时间:2017-07-28 12:21  来源:中国高校传媒联盟 作者:校媒

  

  刘 洪

  新华社环球杂志副总编辑

  新华社官方微信负责人

 

    从“刚刚,沙特王储被废了”开始说起……

 

新闻确实很重要

一个现象级的微信稿件

阅读量最快的报道,大约十分钟阅读量即100000

阅读量最高的报道,36小时,近800万点击量

点赞量最高的报道,在读者页面,阅读量和点赞量都呈现100000。不少朋友说,在新闻媒体微信文章中,双100000还是第一次见到

转发量最大的报道,46万次的转发

按照微信规则,留言最多只能放出100条;但在后台,实际留言量接近了7万

更多的是社交媒体上的截屏传播,在微博和各大网站上也迅速形成热点,整体的点击至少有亿次

不少公司模仿制作海报,图片排版、三个编辑、回复语气,这些梗都成了被模仿的对象,不少新闻院校还将之作为课题研究。

一片微信文章,整体增粉约50万,新华社突破1000万粉丝

 

“刚刚体”的诞生

后台有不少留言说,他们领导特意让他们来看这条微信,学习新华社的“刚刚”,做好新媒体。

举例:“刚刚,萨德还是来了”“刚刚,南海非法仲裁结果出来了,中国态度在这里”“刚刚,中国又出了个大新闻”……

新媒体传播方面适当的放一些“最””首次”是可以达到传播效果的

标题当中适当的使用数字,如“九三阅兵,留给中国的五大启示”

 

标题要更有张力

可能成功的一半,来源于标题。标题需要精心设计,要灵动,要留有余味,不能太低俗。适当的数字和关键词。

 

向标题党说不

举例:

    1.《他来自山村,却成为北上广的精英,退休后守着一座海岛,和心爱的名媛终老》——蒋介石

    2.《惊!他插进去一整夜没拔出来,差点出人命》——不拔充电器引发大火,赔了邻居7万

标题的修改(干净、利落)

    原:记者亲测福岛核辐射,日本还能去旅游吗?

    改:新华社记者“冒死”现场亲测福岛核辐射,日本还能去旅游吗?

    原:中国不欢迎这样的“乐天”

    改:为虎作伥的“乐天”,中国不欢迎你

    原:80年过去了,岁月在参差中走过山河

    改:80年前的今天,我们永远不会忘记!

 

新媒体传播用词

    新媒体传播时稍微多几个字未必是坏事,注意一些关键词、标点使用。

 

发掘网友智慧

举例:

    关于奥运金牌,习近平这样看

    房子是不是最重要的,这位网友的答案把这件事讲透了

    一些标题值得探索(标题是画龙点睛的部分……)

    举例:中央外宣媒体走进中国XX集团

    点赞!中国XX公司在南极建起了小城镇

    (中国高校传媒联盟执行秘书长曹竞为刘洪颁发聘书)

 

打造新的新华体

1. 以前的新华体,一提到它,大家自然会想到“严谨”“气势磅礴”“宏大叙事”

2. 现在的新华体:诗意文字 精良图片 极简排版

    情绪化的传播:一转眼,整整九年过去了

    传统文化:今日夏至 | 最长白昼过后,想你的夜会越来越长

    今日入伏 | 不历尘埃三伏热,孰知风露九秋凉?

 

运营很关键

    在失去微信红利时期,需要其他的运营;线上线下要结合,也不能完全“空手套白狼”。

 

互动是官方媒体的法宝

    更幽默的互动:勤于 敢于 善于

    犯错后的危机处理:不当鸵鸟

    人格化的塑造:也有七情六欲

 

内容为王

    我还是相信内容为王

    但内容的形式要发生变化

    大量改造,生产符合微信传播的产品

    原创的重要性

 

来源:中国高校传媒联盟

【责任编辑:聂亚栋】